2025年，旅行的风依然在小城吹动。

7月15日，“新京报贝壳财经年会·开启新破费下半场”上，新京报贝壳财经调理中国旅游协会闲暇度假分会，一语气第二年聚焦“小城文旅”，重磅推出《2025中国“矿藏小城”旅游酬谢》（以下简称《酬谢》）。《酬谢》通过抖音生存奇迹平台、携程等平台数据知悉，梳理出寰球50座“矿藏小城”，发现“生存即旅行”正成为新习尚，小城不再是主流除外的“备选项”，而成为确切能连结用户心思价值与文化抒发的“新筹算地”。

1. 小城大契机，正重塑中国旅行河山

越来越多“舆图边角”的中小城市，正借助本体平台赢得第一张专属柬帖，也被年青东谈主以一段旅拍、一场夜宴、一份在地体验从头发现。从岁首的春节档到暑期旺季，小城旅行热度握续攀升，旅游正在从“景点经济”迈入“场景经济”期间。

小城，正在成为中国旅行破费的新增长点。本年以来，新京报贝壳财经记者不雅察到一个显明趋势：中小城市不仅是“性价比之选”，更在文化深度与体验多元性上结束加快进化。用户不再欢乐于走马不雅花的“打卡式旅行”，而是主动寻找更具文化温度与千里浸感的筹算地——他们走进非遗集市、参与陶艺课程、体验布依族婚典、拍摄微短剧，开启一场场“与方位共创”的旅行实行。

据文化和旅游部数据，2025年1月7日至3月1日，“欢悠然喜过大年”春节主题文旅活动中，非遗旅游成为中枢板块，遮盖10项要点活动。春节本领，景德镇因“手工制瓷”体验搜索量高潮524%，泉州簪花围、潮州英歌舞等非遗名堂带动订单暴增超4倍，黔西南“布依族婚典”千里浸体验也赶紧走红。文化正在回荡为可破费的、可纪录的、可传播的新场景。

同期，过往的旅行也趋势过问2.0期间：“反向旅游”从逃离东谈主潮，升级为探索未被过度诱导的“在地感”；“特种兵式旅游”不再追求打卡数目，而在成果与质感之间追求动态均衡；白昼打卡、夜晚演艺的新式复合式旅行形势，正在成为常态。

今天的旅行者正在调节扮装——从“旅客”向“生存体验者”调节；旅行本体正从“看现象”走向“千里浸式参与”；景区布局正从“城市邻近”延迟至“迢遥冷地”；供给逻辑也从“门票经济”迈向“场景驱动”。

小城正迟缓构建起一个面向改日的“永远文旅破费模子”：非遗体验，赋予城市文化身份；城市旅拍，生成可传播的视觉牵挂；研学旅行，植入青少年常识体系；康养生存，建造身心联接的新场域。

比年来，从淄博烧烤到天水麻辣烫，从漠河舞厅到叠滘龙舟赛，越来越多小城及当地特质好意思食、文化，因短视频的传播走红。抖音生存奇迹发起“发现矿藏小城”IP活动，旨在提供确切的、高性价比的、极新的生存形势，让更多低调的城市被看到、被体验到。

这一波小城出圈潮也让更多东谈主意志到，冷门不即是冷清，资源不彊不即是契机不大，著名度低不料味着劝诱力弱。惟有有本体极致点、在地参与感与共同抒发人，就可能撬动文化与市集的双重杠杆。

在这场旅行舆图的重构中，小城不再是主流之下的“备选项”，而是新一代中国旅行者结束自我抒发、疗愈身心、亲子共游的“筹算性选项”。真恰恰得热心的，不是哪些小城依然火了，而是哪些小城正在被从头界说、从头敷陈，并从头赢得新期间的旅行真谛。而每一个被看见的筹算地，背后齐是一座座“小城大契机”的文旅矿藏。

2. 2025年中国矿藏小城推选Top 50

过问2025年，中国小城市的旅游热度不再只是是“大城市外溢”的未必限制，而是用户心智、本体结构、传播机制和城市运营才智全面重构的产物，这五大维度的变化正长远重塑小城旅游的供需逻辑。

3. 西进、千里浸、共生 2025小城旅游的结构性跃迁

2025年的“矿藏小城”不再是“廉价替代品”，而是成为文旅新供给体系中的结构性增量空间。当资源稀缺性不再是中枢竞争力，城市要念念“年年爆红”，必须靠本体、靠结构、靠运营，让体验能千里淀、故事能回荡、用户愿复购。

矿藏小城的改日，确切过问了“本体驱动、体验为王”的新阶段。

从“近可达”到“远可追”：地舆分裂深度外扩

2024年，热点小城集会在东南沿海与高铁发射圈内的古镇型城市，如江西婺源、浙江安吉、广西阳朔等，主打“轻度远隔+便利可达”。而2025年，旅游热度正向西北边域、黄河流域与生态冷门区赶紧扩散，青海、甘肃、南疆的角落小城初始一样登榜。

这意味着，用户对“远”的心理对抗正在缩短，反而将“远”视为特有、稀缺、非正常的正向诱因。高原、民族、冷门、边境等标签成为旅行支吾新秀丽。

从“看现象”到“进故事”：景区类型全面升级

2024年的热点景区多以山水与古镇为主，2025年，以非遗场馆、千里浸演艺、康养基地为代表的“体验式文化空间”则异军突起。三星堆、晋祠、青海藏文化博物院等纷纷踏进暑期Top榜单，标志着“本体重构场景”的力量正在主导用户方案。

用户不再欢乐于视觉破费，而转向更具“千里浸感、参与感、赢得感”的复合体验。

从“大意避世”到“抒发创造”：用户心智分化进化

2024年用户以“逃离大城市、低廉温存”为主要诉求；而2025年的用户画像更为复杂和多元。千里浸、抒发、疗愈、学习、创作成为要津词，尤其是Z世代和中产女性群体，他们倾向于将旅行四肢心思开释、身份抒发和本体创作的平台。旅行不再是“离开生存”，而是“用另一种形势过问生存”。

从“平台导流”到“本体复购”：流量旅途进化

2024年热度起首集会于OTA平台与旅游机构推选，城市多被迫经受流量；而2025年，小城热更多来自抖音等平台的用户自觉种草与腹地KOC（Key Opinion Consumer，“要津概念破费者”）共创本体，并迟缓买通“种草-体验-再访-推选”的闭环，具备了屡次回荡才智。这标志着小城运营从“信息传播”过问到“本体谋划+心计联接”阶段。

从“资源推介”到“用户分层运营”：城市计策趋于雅致化

2024年仍以资源营销为主，如“我有古镇、我有山水”；而2025年，小城运营者初始聚拢“不同东谈主要有不同玩法”，从用户角度启程进行居品与场景遐想。场景运营、IP构建、节拍筹算、分层奇迹成为主流趋势。这不仅体现城市本体运营力的提高，也显裸露城市运营者对用户旅居俗例与心理节拍的雅致知悉。

调剃头布：新京报贝壳财经 中国旅游协会闲暇度假分会

出品东谈主：苏曼丽

统筹：张泉薇 任娇

记者：董怡楠 曲筱艺 王真真 李铮

遐想：许骁 任婉晴

裁剪：杨娟娟

校对：陈荻雁现金九游体育app平台