界面新闻记者 | 覃念念悦现金九游体育app平台

界面新闻裁剪 | 任雪松

　　11月上旬，好意思国畅通品牌安德玛（Under Armour）公布截止9月30日的2025财年第二季度事迹。事迹敷陈暴露，敷陈期内，品牌营收同比下跌11%至14亿好意思元；调理后每股收益0.30好意思元；毛利率增长至49.8%。

　　分渠说念看，第二季度内，安德玛的批发收入和DTC（径直面向消耗者）收入均有下跌：批发下跌了12%至8.23亿好意思元；径直面向消耗者的收入下跌了8%至5.5亿好意思元。电子商务收入也有下滑，本季度收入下跌了21%。

　　按品类远离，敷陈期内，安德玛服装收入下跌12%至9.47亿好意思元，鞋类收入下跌11%至3.13亿好意思元。配饰收入增长2%至1.16亿好意思元，关连词由于基数太小无法对消前两个类别的下滑。

　　安德玛的好意思邦原土业务和国外业务还同期响起了警报。北好意思市集收入下跌了13%至8.63亿好意思元；国外业务收入下跌了6%至5.38亿好意思元。在国外业务中，欧洲、中东和非洲（EMEA）市集的收入下跌了1%，中国市集会在的亚太市集下跌了11%，拉丁好意思洲市集的收入下跌了13%。

　　不外，Kevin Plank在财报会议上对这个季度的事迹示意状态：“咱们对又一个盈利的季度感到喜跃，这要归功于咱们摄取的四肢，减少了DTC业务的促销和扣头。”Kevin Plank合计，公司现在正处于“重置”贪图初期，部分财务数据不会很快有彰着改善，转型并不是一蹴而就的事情。“诚然咱们处于重置的初期，但我确信这标明，咱们品牌的计谋初始赢得牵引力。”

图片着手：界面图库

　　Kevin Plank提到的“重置”贪图是他在4月追想安德玛CEO之位后建议的。

　　该贪图动身点被建议时，公司为此准备了7000万到9000万好意思元的预算。该重组贪图为期18个月，在多个职能部门同期进行。在销售端，安德玛想要蜕变过度依赖扣头的近况。品牌贪图2025财年的促销天数减半，并积极向会员提供独家优质产物。比起促销走量，安德玛更但愿通过高客单价进步获利武艺。为此，安德玛还在产物端准备了配套样式：安德玛贪图将SKU（最小存货单元）减少约25%，加多入库的优质产物畛域。

　　需要扎眼的是，9月安德玛晓喻关闭加利福尼亚乡镇亚托的分销要领后，重组用度已逾越1亿好意思元。

　　在Kevin Plank预感的“东山再起”经由中，中国市集和库里品牌将演出进军的扮装。在财报会议上，这位“一霸手”专门提到了库里9月的中国行活动。“库里中国行技能，Curry产物的销售额增长了两倍，品牌曝光率提高，咱们收成了近3400万的直播浏览量以及令东说念主难以置信的酬酢媒体参与。跟着咱们在将来几年扩伟业务畛域，咱们会愈加积极地诓骗库里的众人影响力。”

　　挑升义的是，充任品牌时尚的库里品牌本年礼聘将众人首店开在了中国成齐，加码中国市集的意图绝顶彰着。

　　尽管一系列重组贪图正在丝丝入扣地同期推动，但在重大的事迹压力眼前现金九游体育app平台，安德玛依旧审慎地开辟了营收预期。关于第三季度，公司瞻望营收将下滑10%。关于统统2025财年，公司瞻望全年收入将以低两位数的速率下跌，商业耗损在1.76亿至1.96亿好意思元之间，调理后每股收益在0.24至0.27好意思元之间。

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