雷达财经鸿途出品 文 | 孟帅 编 | 深海

本年春晚，频频获取镜头的别称女不雅众引发不少网友围不雅。有传言称，这名微妙女不雅众恰是"洋河令嫒"，以致她每次出镜洋河还需支付 1000 万元告铺张。

对此，洋河股份于日前辟谣称，公司现任董事长张联东唯有一个女儿，公司未始获取过春晚现场行动的门票，且该女子也不是洋河股份其他高管或离任高管之女。

固然澄澈了董事长一掷令嫒让女儿坐春晚首排的传言，但洋河股份真是是春晚的"金主"。雷达财经梳剃头现，洋河股份与春晚协作多年，自 2009 年起便登上春晚舞台。本年蛇年春晚，洋河不仅承包了开场的晚八点报时，还结合第六年拿下零点报时次序，并在小品和无锡分会场中亮相。

尽管洋河股份在本年春节营销干涉强大，但其功绩承压显著。昨年前三季度，公司营收、归母净利润双双下滑。其中，第三季度降幅尤为显著。

而在一众白酒企业中，长年位居"行业老三"位置的洋河股份，地位也遭到撼动。昨年前三季度，洋河股份营收在 A 股白酒企业中排第四，归母净利润排第五，而其最新的市值相同位居第五。

重重挑战之下，洋河股份靠近着不小的压力。

董事长一掷令嫒让女儿坐春晚首排？洋河股份辟谣

尽管春节假期仍是落下帷幕，但蛇年春晚的热度依然不减，尤其是对于一位常常出当今镜头中的女不雅众的盘问。这名女不雅众在春晚现场屡次被拍到，粗心有 10 次镜头，以致一度坐在明星王宝强身旁。

由于春晚门票从不合外公开售卖，这名不雅众的身份引发了闲居预计。有传言称，这位微妙女子是"洋河令嫒"，即洋河股份董事长张联东的女儿。还有网友宣称，她每次出镜，洋河需要支付 1000 万元的告铺张。

对于网传高管之女坐在春晚不雅众席第一转的传说，洋河股份于 2 月 6 日恢复称，揣测传言系流言。洋河股份还示意，公司现任董事长张联东唯有一个女儿，公司未始获取过春晚现场行动的门票，且该女子也不是洋河股份其他高管或离任高管之女。

洋河股份方面还敕令，不管是自媒体照旧其他媒体，但愿王人不要传播流言、以谣传讹，仍是发布揣测流言的媒体请尽快删除伪善执行，营造风清气正的收罗环境。

雷达财经梳剃头现，其实往年春晚上也有不少"抢镜"的不雅众。比如，因长年坐在不雅众席不雅看春晚而被网友称为"春晚笑容哥"的冉少平，便是其中的代表东谈主物。

据山东播送电视报报谈，从 1999 年到 2018 年，冉少平险些每年王人出当今春晚不雅众席上，仅 2013 年缺席一次，足足不雅看了 19 届春晚。2019 年，自称仍是拿到当年春晚门票的冉少平，因休养体格最终缺憾没能去到现场不雅看春晚。

值得一提的是，"笑容哥"除了是春晚的铁杆粉丝外，他还有个商东谈主的身份。天眼查炫夸，冉少平是北京奥博玉屏文化传播有限公司的法定代表东谈主，该公司由其全资控股，不外该公司已于 2009 年 11 月被打消。

而就在上一年春晚，刘谦在镜头前扮演魔术时，也被别称不雅众抢走不少风头。彼时，别称手拿娃哈哈 AD 钙奶的女不雅众坐在刘谦身旁，全程淡定地用吸管试吃着饮品，被不少网友戏称为" AD 钙奶姐"。

由于过于抢镜，外界对这名女不雅众的身份亦然多样预计。过后，这名当事东谈主恢复称，我方既不是娃哈哈雇主的女儿，也不是上市公司的雇主，更不是央视主握东谈主。

这名当事东谈主还示意，我方从小就喝娃哈哈，我方不是娃哈哈的东谈主（职工），也莫得收到娃哈哈的告铺张。而有网友扒出" AD 钙奶姐"的真正身份，其实是 Supernova 海外青少年模特艺术大赛的长入首创东谈主。

幕后"金主"洋河股份，已屡次登上春晚舞台

尽管洋河股份方面澄澈了与那位引发烧议的女不雅众的揣测，但不成否定的是，洋河股份真是是与春晚协作多年的"金主"。

雷达财经了解到，本年蛇年春晚，洋河股份不仅承包了晚会开场的晚八点整点报时，还再次拿下了备受肃穆的零点报时次序，而这已是洋河 · 梦之蓝结合六年以春晚零点倒计时独家协作伙伴的身份向世界不雅众准点报时。

雷达财经进一步梳剃头现，其实洋河股份与春晚的协作由来已久。早在 2009 年，洋河蓝色经典的品牌宣传就曾在春晚的舞台大放异彩。比及 2010 年春晚，"洋河蓝色经典"又在小品《家有毕业生》中刷足了存在感。

而本年春晚，洋河股份除了准时在零点给世界华东谈主报时外，公司旗下的海之蓝还在本次春晚的首个谈话小品节目《花架子》中亮相。此外，洋河 · 梦之蓝动作江苏柬帖，独家亮相无锡分会场，并与央视总台长入打造了"金蛇献瑞 洋河纳福"快闪行动。

事实上，春晚历来是各大品牌竞相争夺的营销高地。从早期的钟表、酒业、家电品牌，到连年来的互联网巨头，春晚的"一又友圈"不停扩容。由于春节是白酒耗尽的旺季，而春晚又是春节时分最大的流量池之一，因此白酒品牌在春晚援救商中占据了弥留地位。

比如，2023 年春晚的援救商中，白酒品牌"扎堆"。在当年春晚开播前 10 分钟的告白时段里，有约 20 个品牌参与，其中酒类品牌就占了 7 个。到了 2024 年除夕当晚，五粮液、洋河、郎酒、古井贡酒、西凤酒、贵州茅台、水井坊等多家酒企纷纷亮相央视春晚。

而在本年的春晚上，除了洋河股份，相同还能看到五粮液、古井贡酒、郎酒等驰名白酒品牌的身影。这些品牌不仅通过 LOGO 涌现、告白播放和主握东谈主口播等传统形势进行营销，还不停改进通过隐性植入等形势提高品牌曝光度。

除了在春晚舞台上大展拳脚，洋河股份还试图在春节档的电影阛阓均分一杯羹。在本年春节档上映的影片中，洋河梦之蓝动作《封神第二部：战火西岐》的白酒行业独家协作伙伴，与后者联袂推出了联名居品，进一步拓展了品牌的跨界影响力。

洋河股份功绩承压，失守"白酒老三"之位

回看往时几年，洋河股份在积年春节时分的营销干涉号称大手笔，但其实洋河股份正靠近着不小的功绩压力。

据洋河股份此前发布的财报炫夸，昨年前三季度，洋河股份预备录得 275.16 亿元的收入，与上年同期比较减少 9.14%。而在此之前的 2021 年至 2023 年，洋河股份的年度营收结合三年保握增长态势，从 2020 年的 211.01 亿元一谈飞腾至 331.26 亿元。

营收下落的同期，洋河股份的净利润倡导也亮起了红灯。昨年前三季度，洋河股份齐全 85.79 亿元的归母净利润。可是，相较上年同期的 102.03 亿元，洋河股份的归母净利润未能守住百亿大关，同比降幅高达 15.92%。

具体至单季度来看，昨年第三季度，洋河股份的营收和归母净利润倡导同比更是离别下滑 44.82%、73.03%。

国信证券研报指出，昨年第三季度，洋河股份逼近开释渠谈风险，表内营收降幅较大。第三季度白酒行业需求进一步走弱，省内阛阓竞争加重，公司趁势裁减经销商回款条目，同步减少出货以缓解渠谈库存压力，表内营收大幅下滑。货折力度加大、用度支拨刚性，单三季度净利率降幅较大。

更让洋河股份倍感压力的是，长年排在贵州茅台和五粮液之后的洋河股份以致还没能守住"白酒老三"的位置。

昨年前三季度，洋河股份的营收在 A 股白酒企业中位居第四，归母净利润则位居第五。而在六家头部白酒公司中，洋河股份以致照旧独逐一家在昨年前三季度财务数据出现双降的企业。

若从市值角度来看，洋河股份的阐扬相同退却乐不雅。在 A 股的一众白酒企业中，洋河股份目下仅排在第五名的位置。界限 2 月 7 日收盘，洋河股份的最新市值为 1173.22 亿元。除了贵州茅台和五粮液，山西汾酒和泸州老窖的市值均进步洋河股份。

面对重重压力，洋河股份的处分层积极求变。2 月 4 日，洋河股份在宿迁召开年度责任大会，身为公司董事长的张联东在会上号召合座干部职工引发"闯"和"创"的精神，蜕变"敢"和"干"的干劲。

洋河股份党委副文告、总裁钟雨也指出，2025 年企业坐褥贪图总体条目，强调要重心围绕"品牌提势、阛阓提能、居品提质、处分提档、文化提高、组织提优"六个方面拼尽全力，打赢公司转型攻坚之战。

洋河股份党委副文告、副总裁、集团交易董事长陈军则对 2025 年阛阓营销责任进行全面细化安排，条目合座营销将士原原本本完成年度营销标的任务，全力始创营销责任高质料发展新口头。

值得一提的是，有讯息称，洋河股份日前发布见知，已暂停秉承江苏省内第六代海之蓝的销售订单。对此，洋河方面向媒体证明了该讯息。据了解，洋河股份将推第七代海之蓝，还将加强梦之蓝 M6+ 配额管控。

洋河股份畴昔还能否重返"白酒老三"之位？雷达财经将握续眷注九游体育娱乐网。