2024年11月4日，“2024年度游戏IP生态大会”上，两场专题会议依期举行，会上邀请了包含游戏、影视、网文、动漫等领域的行业各人、企业首领进行了主题共享。

“网红时间的数字IP运营”专题会议

    

会上，参会嘉宾共同围绕“如安在这个快速发展的环境中应用数字IP进行灵验的运营和传播”关联主题张开洽商。

会议中，最初由苏州大禹数字文化科技集团有限公司董事长兼总司理 旷攀峰、宇宙少儿科幻定约独创东说念主/中国科教影视协会科幻委员会(兼青少年委员会)常务副主任/科幻作者 超侠、西山居游戏品牌公关雅致东说念主 虞滨鹤先生、阅文集团游戏授权业务雅致东说念主 曾超张开了专题演讲。

    

苏州大禹数字文化科技集团有限公司董事长兼总司理 旷攀峰先生以《大禹数字IP运营》为主题作出共享。旷攀峰先生合计，无论是品牌如故红东说念主业务或者游戏、动漫业务齐是围绕数字化的角度去集聚和收集，大禹也通过持续探索数字文化和破钞品品牌，进化出“东说念主物IP+数字IP+实体IP”的业务形态。其中东说念主物IP是主要为红东说念主博主孵化，基于红东说念主博主进行品宣、种草、直播带货；数字IP更偏向ACG业务，孵化出的一禅小梵衲IP全网粉丝逾越1.25亿东说念主；实体IP则聚焦于品牌电商，从红东说念主流量起程，借重短视频、直播流量凹地终了品效销量。旷攀峰先生要点先容了《桃源深处有东说念主家》的IP打造，通过跨界联名多元赋能，与蜜雪冰城、三只松鼠、未兰等品牌进行联名共创、产物授权、异业合营等。同期将非遗或传统本体融入其中，传递优秀文化。

    

宇宙少儿科幻定约独创东说念主、中国科教影视协会科幻委员会(兼青少年委员会)常务副主任、科幻作者 超侠先生针对《AI时间的科幻IP打造——科幻体裁助力乡村振兴》进行共享。超侠先生以一个作者的视角，通过宜章县的莽山的案例，呈文了科幻关联的文旅IP怎么从采风到创作、策动，终末完成的过程。超侠先生合计：假造打造原创IP是很难的，需要通过表里移植，以其他本体赋予关联和迷惑力，以莽山为例，将地区特质融入创作中，将登山电梯与科幻电影中的天外电梯关联联，使将其成为旅客体验天外电梯的景点；为当地景点赋予更多科幻联想，举例金鞭神柱与天地飞船、将军石与巨型机甲等。以确凿与虚构会通塑造IP，同期，优质的科幻IP本体也成为迷惑点，迷惑寰球躬行赶赴莽山，助力地区文旅宣传。

    

西山居游戏品牌公关雅致东说念主 虞滨鹤先生带来了主题演讲《从游戏到文化：西山居的IP长线运营之说念》。演讲以经典IP“剑网3”的发展轨迹为痕迹，呈文了西山居以游戏IP为中枢构建数字文化产业生态的策略，以过头在音乐、动画、影视、戏曲、舞台剧、文旅、把握、出书物等方面的IP矩阵设立恶果，并先容了西山居“剑网3”在文化传承与翻新探索方面的竭力。同期要点强调，玩家社群是推进游戏IP鸿沟拓展的重要力量。公司以“侠义精神”为内核，通过“线上+线下”公益闭环，与玩家聚力朝上、向善，探索游戏IP赋能社会发展的更多可能性。终末，也闪现西山居重磅打造的荣达代IP产物《解限机》将在2025年全球同步上线，并对改日进一步探索多维度IP拓展作念出了预测。

    

阅文集团游戏授权业务雅致东说念主 曾超先生带来了主题演讲《让好故事生生不竭：打造多元化可握续IP》，从挖掘好故事、扩大影响力、多元化价值三个方面共享了阅文集团在IP多元化设备方面的本质教授。曾超先生最初指出，相聚体裁闹热发展，涌现出丰富的本体分娩力和潜在孵化价值。阅文集团算作网文IP分娩的主力军，主要从平台逻辑和本体逻辑两个维度来筛选优质IP，并通过全版权设备进程进一步完成IP价值的千里淀淬真金不怕火。接着，曾超先生通过《庆余年》和《斗罗大陆》两个见效案例，解说了影视和动漫算作本体放大器和设备杠杆的作用。曾超先生还详备先容了阅文集团是怎么通过游戏和繁衍品设备终了IP握续收益的，主要包括IP改编游戏因循体系、矩阵式IP策动和笼统化IP本体运营等。终末，曾超先生强调，网文好故事不错滚动为影动游衍，相通影动游衍也不错丰富其本体体系，阅文恰是通过全链路版权设备打造好故事轮回体系，接力于于终了“让好故事生生不竭”的公司责任。

随后，由游研社独创东说念主周伟主握，祖龙文娱实施总裁 吴盛鹤、盛趣游戏副总裁 谭雁峰、青瓷游戏实施董事兼首席财务官 刘斯铭、盛天相聚副总裁 龚龙围绕“数字营销”等关联主题张开了圆桌对话。

    

祖龙文娱实施总裁 吴盛鹤先生合计数字IP是一个跨引子形态的举座，不错借助重要模块的爆发衔接起来，游戏即是其中经济效益相比清晰的点。他强调，跨界合营需前瞻性猜想打算，郑重IP定位和包摄问题，方能终了IP多元价值和弥远发展。关于外交媒体平台的价值，他提议应从对IP的明白和参加以及盼愿达成的规划起程，反过走动集聚平台脾气构建媒体矩阵，材干让不同平台更好地服务于数字IP宣传运营。在《以闪亮之名》的IP打造上，吴盛鹤先生指出，杰作游戏是中枢和基础，对社区东说念主群喜好本体的握续提供也稀零重要。他转头了由浅到深三种联动容貌，并默示该产物对祖龙来说是个里程碑，会将其打形成为真确具有长线IP价值的作品。谈及《龙族》IP合营，吴盛鹤先生合计握续的参加和真确有品性的输出是IP见效的重要。终末，吴盛鹤默示，成绩于策略因循和东说念主才集中，行业发展趋势精采，IP和杰作化将是改日的迫切重要词。

盛趣游戏副总裁 谭雁峰先生洽商了数字IP的跨界营销与运营价值。他强调，跨界营销的见效在于品牌平等与调性一致，防守用户体验在IP鸿沟内，追求双赢合营效益。精确匹配与合营能创造更大价值。在谈到外交媒体关于数字IP运营的价值时，谭雁峰先生合计，数字IP扩充需像网红一样握续产出本体和制造话题，保握曝光与热度。他也共享了盛趣游戏通过动漫、影视等容貌终了经典IP年青化，浸透年青市集。在自研与代理IP运营上，谭雁峰先生合计自研IP解放度大、猜想打算性强，但本钱风险高；代理IP能快速切分市集，赢得用户，却面对二创解放度与维权挑战。无论自研如故代理，团队对IP的明白至关迫切。关于本年游戏产业环境，谭雁峰先生默示见效产物增加，头部产物固化欣然缓解。他合计中国游戏在全球市集竞争力强，改日发展空间大，以至可成为文化输出的柬帖。因此饱读吹IP合营方多与游戏公司进行合营，共同推进数字IP的发展。

青瓷游戏实施董事兼首席财务官 刘斯铭先生默示关于IP联动以及IP价值选藏最迫切的是弥远的想维，况且在弥远想维下围绕这个IP产生优质的本体，不然可能形成IP的损耗。接下来，刘斯铭先生通过先容了《最强蜗牛》的IP联动扩充容貌，并指出IP联动扩充过程中要有新的本体产出，以新增用户、破圈为最终见地，况且联动对象的契合度也相比迫切；终末，基于行业的变化趋势，刘斯铭先生合计游戏行业的发展相比乐不雅，也但愿随机产生更多优秀的作品和更好的IP。

盛天相聚副总裁 龚龙先生合计，IP方齐需要对我方的用户有饱和深度的了解，况且针对用户保握弥远通常的响应。此外，龚龙先生集聚盛天相聚旗下的产物《活侠传》和《星之翼》分辩呈文在IP弥远经营方面的猜想打算：由于《活侠传》刚刚上线九游体育app官网，因此更郑重防守IP的长线发展以及和用户的关系，现阶段行状东要以打造二创环境、热情社区用户响应为主，同期也在筹备把握、IP联动等布局；《星之翼》则除了关联把握、关联本体蔓延，还将热情游戏赛事的落地。终末，针对杰作化趋势，龚龙先生默示杰作化关于厂商的实力和教授条目较高，改日游戏产业可能会形成南北极化，一方面热情小游戏的爆发性增长，另一方面走向杰作化，其中三端互通的玩法将为IP运营注入更多活力和后劲。