文 | 说念总有理九游体育娱乐网

2024 年的年底，王老吉高层变动尘埃落定。原广州王老吉大健康产业有限公司党委文告、董事长、总司理翁少全调到集团其他子公司任职，陈昆南接任党委文告、董事长。而在此之前，包括王老吉大健康常务副总司理、投资董事长赵敏在内的多位高管被带走摄取访问。

赵敏是王老吉大健康名副其实的"二把手"，与翁少全属于顺利陈说责任的层级相关。如今一、二把手双双"翻车"，对王老吉而言可谓大荡漾。

在刚刚已往的 2024 年，不少行业巨头的掌门东说念主毅然"更新"。

前段时辰，有传言称蒙牛乳业筹划裁人卓绝 6000 东说念主，而这次裁人风云，恰是发生在卢敏放卸任、高飞接任蒙牛总裁的处置层转班之际。外界合计，这是"走马到任三把火"。与卢敏放无奈卸任不同，掌舵青岛啤酒多年的黄克兴是因为到了退休年岁而辞任，将来青岛啤酒这一巨头将参加姜宗祥的期间。

换帅、袭取或交班，意味着一个企业行将参加新的阶段，但换东说念主不见得能"换命"。

换帅成"潮"

王老吉已而换帅，而其所属的白云山履历了通常的一幕，这一盛名药企的灵魂东说念主物李楚源前脚刚发布辞职声明，后脚就被曝光正在摄取次第审查和监察访问。

一手合手着"国产伟哥"，一手合手着王老吉这张凉茶"王牌"，还有一个国民级大单品"板蓝根"，广药白云山在中药上市企业中一直是遥遥当先。看成背后的主导者，李楚源功不能没，他在白云山中药厂濒临停业之际出任厂长，此后经由大刀阔斧的改良，把广药白云山引入了发展的快车说念，联贯 11 年保持 25% 以上的增长。

然则，李楚源在白云山的任职在 2024 年 7 月如丘而止。这件事的突发，也导致偌大的广药白云山在超 4 个月的时辰里处于"无东说念主驾驶"的现象，直至 11 月 25 日，广州公杂乱团前党委文告、董事长李小军正经"上岗"。

被称为"酱茅"的海天味业，客岁也完成了一霸手的更迭，由掌舵海天近 11 年时辰的原董事长庞康，换成了公司"宿将"程雪。

从 1982 年参加珠江酱油厂（海天味业前身），在海天漫长的责任技术，庞康的履历不错说如同海天近些年的股价走势，高升后是过山车式的"跌落"。2014 年，他主导海天味业上市，成功登陆成本市集，尔后，股价在 2021 年技术一度达到 126.2 元 / 股，被业界称为"酱茅"。但 2022 年，"双标门"事件后，海天股价大跌，较巅峰时期跌去约 64%，总市值缩水超 4500 亿元。

这场公论危急，让外界质疑的声息当然也瞄准了庞康这位掌舵东说念主，他的离开，很大程度上是为"双标门"事件导致的一系列成果负责。

2024 年，咱们看到，国内许多龙头企业尤其是传统行业的巨头，纷纷晓喻了换帅。除了蒙牛、青岛啤酒、海天味业和王老吉及背后的白云山，市值卓绝 400 亿元的海信家电迎来新一任女掌门高玉玲，中国最大猪肉加工企业双汇终于实现了"万隆期间"，次子万宏伟成为新的继任者。

像东阿阿胶，更是五年内换了四任董事长，面前是曾任总裁的程杰担任东阿阿胶新的董事长。

处置层荡漾，掌门东说念主更新速率加速，这种气候在人人边界也越发理解。盘考公司 Challenger Gray 的数据泄露，律例 2024 年 11 月，已有多达 327 名好意思国上市公司的首席执行官晓喻去职，卓绝了 2019 年创记录的 312 东说念主。其中包括波音、英特尔、耐克、星巴克等国际大巨头。

悲怆离开，成了许多 CEO 不得不摄取的结局。

"宿将"高深年青化之困？

不管是履历了多个"前任"的折腾，照旧永劫辰被一代独创东说念主把控，这些传统巨头礼聘下一任"袭取者"，照旧偏向也曾全部摸爬滚打、在里面成长起来的"宿将"们。

比如蒙牛，如若说孙伊萍是来自中粮，卢敏放是空降的外部劳动司理东说念主，那高飞即是村生泊长的"蒙牛东说念主"。自 1999 年蒙牛创立之初，高飞就加入蒙牛，历任销售及营销部区域司理、中心司理、销售总司理、营销总司理等多个职务，主导了蒙牛销售体系的征战和发展，并成功打造出"特仑苏"这一高端奶品牌。

青岛啤酒、海天味业、上汽集团等巨头，无一例外地将下一棒递交到"宿将"身上。

但一个扼制坑诰的事实是，困住这些传统巨头的共同问题在于品牌老化，错失新一代年青销耗群体。

以王老吉为例，近些年市集上新兴的饮料种类不休加多，如养生水、无糖茶、电解质饮料等等，这些新品的出现使得凉茶的市集份额不时受到挤压。而看成头部的王老吉，销耗者对其的印象永久停留在凉茶品牌，以及那句目擩耳染的告白语，因此，王老吉在鼓励刺柠吉、荔小吉系列居品时，顺利甚微。

像海信、苏泊尔这类传统家电厨卫品牌，所受到的影响更严重，不仅事迹增长不时性疲软，况兼在其中枢业务上头对越来越多的"新东说念主"的挑战。摆在青岛啤酒等传统酒企面前最热切的问题，则是许多年青东说念主不心爱喝白酒或啤酒。

"宿将"上位，清闲叮咛，对企业而言不错尽可能适度处置层变动带来的影响，但他们能否使企业成功年青化，理解是一个疑问。

面前，比较互联网企业，许多传统巨头在处置团队的年青化进度上依然相对逐渐。以传统酒企为例，2024 年，多家酒企均有高层东说念主事变动，呈现年青化趋势。据了解，多家酒企的新任掌舵东说念主或高层处置东说念主员均为" 70 后"或" 80 后"，致使不乏" 85 后"的年青才俊。不外，从上市白酒企业处置层年岁情况来看，45 岁以上的高层仍占据绝大部分。

而字据脉脉高聘东说念主才调库 2024 年发布的数据，在前 20 家公司中，拼多多以平均年岁 29.6 岁脱颖而出，成为唯独一家低于 30 岁的公司；字节高出和网易别离以平均年岁 30.6 岁和 30.8 岁占据前线。

处置层的换新当然不能能一蹴而就，但对传统企业而言，更要津的是用新品使老化的品牌"活"起来，可面前来看，传统巨头们的悉力大多莫得换来相应的酬报。

蒙牛近些年仍旧"深耕"于乳业原先的居品线，全体居品构造基本莫得变化；海信很早就在处置层年青化高下功夫，可在智能化和高端化转型上，它反而比海尔、好意思的、格力慢了一步；即使是依靠酱香拿铁成功出圈的茅台，其推出的低度酒，也莫得得回年青东说念主的怜爱。

行业性阑珊，无东说念主持危扶颠

岂论是国内照旧外洋，处置层更新速率的加速，大齐的原因在于公司的事迹难以督察原本的高速增长，不达预期。

最典型的即是雅诗兰黛。从财报看，雅诗兰黛 2024 财年（律例 2024 年 6 月末的一年）全年净销售额下滑 2%，归母净利润下滑 61%，这仍是是雅诗兰黛联贯第二年销售额下滑，联贯第三年净利润下滑。而在此之前，雅诗兰黛凭借在我国市集的高速增长，事迹异常喜东说念主。

窘态的事迹，导致辛贫瘠苦为雅诗兰黛办事了 16 年的傅懿德，提早退休。除此以外，一个理解的变化是，雅诗兰黛家眷晓喻第三代袭取东说念主 Jane Lauder 和 William Lauder 将退出集团运营。这是雅诗兰黛自缔造以来，初次莫得家眷成员参与平方运营及处置，不错说是处置层的大变动。

传统巨头已而换帅，其实不单是是为公司事迹的下滑找一个"背锅侠"，而是当下复杂的经济神态和行业现象，让他们不得不把但愿寄予于新的掌门东说念主，指望他能够在日益复杂的宏不雅营业环境中逆改行绩的过失。

但是对许多传统巨头而言，这种但愿照旧过于乐不雅，因为面前他们所面对的是行业性阑珊，或异常永劫辰的周期性下滑，一东说念主之力，偶然无法让企业重回光芒。

像凉茶、阿胶、电视等行业，市集大盘早已参加增长放缓阶段，致使出现下滑，这导致以其为主营业务的传统巨头们，尽管积极寻找第二条增长弧线，可新的增长永久无法对消主营业务的阑珊。

以凉茶为例，前瞻产业谋划院论述统计数据泄露，2012 — 2017 年凉茶市集增速别离为 16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7% 和 9.1%，呈现逐年着落的趋势。到了 2018 年，凉茶市集范畴只剩下 470 亿元，同比着落 18%。市集大盘缩水，听任李楚源再奈何忽悠"喝王老吉可延迟命命"，销耗珍爱也不会重来。

蒙牛的处境也颇为困难。这两年，乳品销耗市集不时疲软，乳品销耗增长速率远低于原料奶的增长速率，原料奶供应多余，导致国内乳成品行业处于重荷转换期。这无疑给新上任的高飞带来了远大的挑战。

除了行业问题，另一个扼制坑诰的气候是，像蒙牛、青岛啤酒、雅诗兰黛这种也曾依靠高端化计策得回新增长的巨头，在面前销耗市集追求性价比的大趋势下，高端市集的红利可能不再容易吃到。在国内，受到影响的企业梗概不在少数，毕竟前几年销耗升级之风盛行时，五行八作齐打起了高端化的旗号。

如今，平替成为年青东说念主追赶的新潮水，高价、高端创造的茁壮泡沫消除，留给这些新掌门东说念主的是一群不会被省略打动的销耗者，和新的增长难题。

而他们将把这些巨头引向何方，时辰将给出谜底九游体育娱乐网，只不外，留给他们的时辰可能未几。